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服装企业2024年实现营收增长超13%，达40亿以上，并推进Logo优化
责编：陈凯欣
2025-05-08
近日，国内高尔夫服饰领域的领先企业比音勒芬（SZ:002832）发布了其2024年度报告。报告显示，公司在报告期内通过实施高端化、年轻化、国际化和标准化的战略，实现了营业收入的显著增长。具体而言，公司全年营收同比增长13.24%，达到40.04亿元，然而归属于母公司股东的净利润却同比下降了14.28%，为7.81亿元。
值得注意的是，比音勒芬宣布自2025年1月1日起对其品牌标识进行更新。主品牌“比音勒芬”及其高尔夫子品牌将启用全新名称“Biemlofen”，这一变化旨在简化字母组合，以更好地适应数字化传播和现代消费者的记忆需求。此次品牌升级标志着公司致力于成为更符合当代审美趋势和生活方式的高端运动品牌。
比音勒芬服饰股份有限公司创立于2003年，专注于高尔夫户外运动与生活服饰领域。经过多年发展，现已成为一个多品牌运营的高端服饰集团。旗下拥有包括比音勒芬、比音勒芬高尔夫、意大利品牌 CARNAVAL DE VENISE（威尼斯狂欢节）、英国品牌 KENT＆CURWEN 以及法国品牌 CERRUTI 1881 等多个知名品牌，同时持有 Snow Peak 的销售权。
近年来，公司在品牌扩展方面取得了显著进展。2024年，其全资子公司成功收购了国际知名运动品牌集团，这一举措进一步巩固了比音勒芬在高尔夫服饰市场的地位。通过持续的品牌布局和战略调整，公司正朝着实现“全球领先”的目标稳步前进。
在销售渠道方面，比音勒芬实现了全面增长。2024年，其直营渠道营业收入同比增长显著，分销网络也展现出强劲的市场活力。电商业务更是成为新的增长引擎，全年线上销售表现尤为突出。
与此同时，公司在门店扩展方面也取得了积极进展。报告期内，直营门店数量净增加37家，总数达到644家，覆盖总面积达11万平方米，单店平均面积为172.12平方米。单店平均销售额高达398.72万元，显示出其线下渠道的盈利能力。
尽管公司整体业务保持增长态势，但截至报告期末，比音勒芬股价却下跌了3.5%，收于每股16.52元，总市值约为95亿元。这一市场反应可能反映了投资者对公司净利润下滑的关注和对未来业绩的观望态度。
总的来说，2024年是比音勒芬在品牌战略、市场拓展和渠道优化方面的重要一年。尽管面临净利润下降的压力，公司通过多品牌的协同发展和全球化的战略部署，为实现长期可持续发展奠定了坚实基础。