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2024年全球销售额增长4.4%，大中华区连续八个季度正增长
责编：陈凯欣
2025-03-20
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PUMA 2024财年业绩表现稳健增长，释放未来增长潜力
一、整体财务表现
在截至2024年12月31日的财年内，PUMA实现销售额36.57亿欧元，按汇率调整后同比增长6%。这一增长主要得益于品牌在全球市场上的强劲表现和持续优化的运营效率。
二、区域市场表现
- 欧洲市场：继续保持稳定增长，按汇率调整后增幅达8%
- 亚太地区：实现两位数增长，中国市场依然是关键驱动力
- 美洲市场：保持稳健发展，品牌影响力进一步提升
三、产品类别表现
1. 鞋类业务
- 销售额达到47.34亿欧元，同比增长5.4%
- 核心增长来自Sportstyle系列及儿童运动鞋品类
- 运动表现类产品（尤其是跑步和团队运动）贡献显著
2. 服装业务
- 实现销售收入28.14亿欧元，同比增长3.7%
- 团队运动品类成为主要增长动力
- 品牌标志性设计持续获得市场认可
3. 配饰业务
- 销售额达12.70亿欧元，同比增长2.0%
- 创新产品设计推动了配饰业务的稳步增长
四、渠道表现
1. 批发业务
- 实现销售额63.92亿欧元，同比增长0.4%
- 渠道优化和库存管理成效显著
2. 直销（DTC）业务
- 销售额达24.25亿欧元，同比增长16.6%
- 自营零售门店增长14.2%
- 电子商务增长21.1%
- DTC业务占比提升至27.5%，较去年增加2.7个百分点
五、未来展望
基于2024年的良好表现，PUMA对2025财年的发展充满信心：
1. 销售额预期：按汇率调整后将实现低至中个位数百分比的增长
2. "Nextlevel" 计划推进：
- 预计产生最多7500万欧元一次性成本
- 将额外创造1亿欧元EBIT收益，净贡献预计达2500万欧元
3. 投资计划：
- 资本支出预计达3亿欧元（2024年为2.63亿欧元）
- 继续加大在零售网络、电商业务和数字化基础设施方面的投入
通过持续优化运营效率、推进品牌创新以及加强渠道建设，PUMA正朝着实现长期可持续增长的目标稳步前进。
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